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    [칼럼] 맨플루언서(Manfluencer) 마케팅전략

    맨플루언서(Manfluencer) 마케팅전략

    요리하는 남자남자주부의 마음을 사로 잡아라!’


    1. '차줌마백주부'의 인기


    최근 인기를 얻고 있는 프로그램들의 공통점은 요리를 하는 남자를 앞세우고 있다는 점이다처음엔 여자가 아닌 남자들이 요리 프로그램을 주도하고 있다는 것이 의아하기도 했지만 그동안 숨겨져 있었던 남자들의 뛰어난 요리실력을 확인하게 되면서 많은 사람들이 남자 요리사에게 관심과 애정을 주고 있다.


    그 인기를 증명하는 키워드가 바로 '차줌마백주부'이다. '차줌마는 케이블 TV프로그램 ‘삼시세끼에 출연해 주변에서 쉽게 구할 수 있는 재료로 배테랑 주부 못지 않은 요리 솜씨를 선보인 배우 차승원의 별명이고, '백주부'는 지상파 TV프로그램 '마이텔레비전'에 출연해 고급요리를 손쉽게 만드는 방법을 전해 주고 있는 셰프 백종원의 별명이다.


    새로운 요리 트랜드를 만들어 낼 만큼 요리하는 남자들이 뜨고 있는 것이다. 전통적으로 요리를 하고주방을 책임지는 것은 여자들의 고유한 영역으로 간주되어 왔다그러나 최근 들어 그 전통적인 패러다임은 변화하기 시작했고오히려 여자 보다 요리를 더 잘하는 남자들이 나타나고 있다.




    [tvN '삼시세끼-어촌편’]


    2. 바야흐로 맨플루언서 전성시대


    맨플루언서(Manfluencer)의 정의


    이렇게 남자들이 요리하고직접 장을 보는 문화를 지칭하는 신조어가 바로 맨플루언서이다문자 그대로 해석하면 남자라는 뜻의 맨(Man)과 영향이라는 뜻의 인플루언스(Influence)가 합쳐진 말이지만마케팅 관점에서 해석하면 그동안 여자가 중심이 되었던 식료품 업계에서 직접 장을 보고음식준비를 책임지는 남자들이 늘어나면서 새로운 마케팅 타겟으로 부상한 것을 의미한다.


    맨플루언서 : 2013년 리서치업체인 Midan Marketing에서 만들어낸 신조어


    세계적인 트랜드


    우리나라에선 맨플로언서에 대한 관심이 최근 들어 급증했지만세계적으론 이미 관심이 대상이 되고 있었다한 조사에 따르면18세 ~ 64세 미국 남자 900명 가운데 약 47%가 맨플루언서로 확인 되었으며이 가운데 58%가 되는 남자들이 가정에 필요한 식료품 쇼핑을 전담하고 있다고 한다. 맨플루언서의 77%는 식료품 구매 리스트를 직접 만들어서 쇼핑을하고, 65%는 고기류를 구입할 때 조리법에 대해 직접 물어보기도 하는 것으로 조사 되었다.


    [NielsenCompany]



    남자 소비자가 식료품점에 방문하여 지출하는 평균 금액이 2004 27달러에서 2010 34달러로 7달러 증가했고,여자의 평균 지출 금액은 2004 37달러에서 2010년 44달러로 6달러 증가해 소비적인 측면에서도 남자가 여자를 앞서고 있는 것을 확인할수 있었다.


    [NielsenCompany]



    변화하는 소비트렌드


    우리나라 역시 요리하는 남자에 대한 관심 증가와 함께 맨플루언서 관련 사업이 성장을 하고 있다.

    남자들을 겨냥한 심플한 주방용품과 식기 판매가 증가를 하고남자들이 쉽게 따라할 수 있는 요리법이 담긴 요리책그리고 남자를 대상으로 한 전문 쿠킹클래스가 증가하고 있는 것이다.


    대형 온라인 쇼핑몰인 AK에 따르면최근 3개월간 주방용품과 식기 매출이 30% 가량 증가를 했고특히 주방용품 매출은 여자 고객 보다 남자 고객의 매출 성장이 크다고 한다지난 한 달 동안 주방용품식기 카테고리에서 여자 고객들의 매출이 전년 대비 30%정도 증가를 했다면 남자 고객들의 매출은 130% 증가하면서 그 증가 폭이 여자 고객 보다 더 크다는 것을 확인할 수 있다.


    [BuzzMetrixTrend letter]



    3. 맨플루언서를 위한 준비


    검색광고전략


    시시각각 변화하는 트랜드에 가장 민감하게 반응하는 검색광고 시장에서도 요리하는 남자에 대한 관심이 증가한 것을 확인할 수 있다.


    [다음검색트랜드정보-‘남자요리사’]


    앞서 이야기했듯 새로운 타겟인 남자 고객들을 설득하기 위해선 기존 여자 고객들과 다른 접근 방식이 필요한데이는 검색광고에도 동일하게 적용된다.


    제품 또는 정보에 가까운 키워드와 남자 고객의 마음을 움직일 수 있는 기능효율이 강조된 메시지를 소재에 담아야 하는것이다.


    #요리레시피, #간편레시피, #간편한요리레시피, #쉽고 간단한 요리, #후다닥 요리, #간편요리법,

    #초간단요리, #간단한요리, #간편 요리 음식, #간단레시피, #간편한 음식 만들기 등


    이 때 주의할 점은 기존 타겟인 여자 고객이 이탈되지 않도록 타겟을 구분하여 광고그룹을 만들고 운영해야 한다는 것이다.만약기존광고 그룹에 남자 고객을 겨냥한 소재만 추가해서 운영한다면 기존 여자 고객에게는 혼돈을 주는 메시지가 전달될 수 있기 때문이다.


    DDN+카카오모바일 전략


    다음카카오 비즈니스 상품 가운데 DDN과 카카오모바일광고의경우광고 운영 시 성별 타겟팅을 설정할 수 있다그래서 상품별로 타겟을 구분하여 운영하고자 할 때는, DDN이나 카카오모바일광고를 집행하면서 남성/여성’ 타겟팅을 구분하여 별도의 광고그룹 운영하고, 소재 역시 남성모델/여성모델’ 소재를 구분하여 별도로 운영한다면 남자 고객들의 유입 추가적으로 확보할 수 있을것이다.


    맨플루언서 전망


    요리하는 남자에 대한 뜨거운 관심과 남자들을 겨냥한 새로운 소비 문화가 얼마나 지속될지는 알 수 없다하지만 이미 세계 시장에서 주목했었던 맨플루언서 마케팅은 국내에서도 오프라인과 온라인을 넘어 그 영향력을 확대하고 있다.


    트랜드를 만들어 내는 것은 어려운 일이지만 이미 시장에 나와 있는 트랜드를 확인하고 따라갈 준비를 하는 것은 어려운 일이 아니다그래서 지금 검색광고를 진행하고 있다면 새로운 트랜드인 맨플루언서에 맞춰 새로운 검색광고 전략을 세우는 일은 당연한 일이라고 말하고 싶다.



     : 서연주 (다음카카오 전문 작가)