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    [칼럼] 할로윈데이 Trick or Treat!!

    (이미지출처 : 효성그룹블로그)


    할로윈데이

    Trick or Treat!!

     

     

    매년 10 31일은 서양의 대표적인 명절 할로윈데이입니다죽은 이의 영혼이 몸에 들어오는 것을 막기 위해 유령 분장을 하는 풍습인데요특히 어린 아이들에게 의미있는 축제로 여겨지고 있습니다아이들이 귀엽고 우스꽝스러운 복장이나 유령분장을 하고 ‘Trick or Treat!! (과자를 주지 않으면 장난을 칠테야!)’라고 외치며 이웃집 문을 두드리면어른들이 사탕과 과자를 아이들이 준비한 자루에 넣어주는 재미있는 풍습입니다.


     

    할로윈데이는 이젠 더 이상 외국만의 문화가 아닙니다과거 우리나라에서 해외문화를 체험하는 의미로 소수만 참여했던 할로윈데이 파티가 최근에는 어린이집이나 유치원등에서 매년 열리고 있으며아이뿐 아니라 어른들도 함께 할로윈데이를 즐기고 있습니다가정에서도 할로윈 파티를 위한 캐릭터 분장이나 소품등을 준비하는 모습이 익숙하고 놀이공원이나 백화점외식업계 등 여러 기업에서 재치있는 할로윈데이 관련 마케팅으로 고객들을 위해 여러 이벤트를 개최하는 곳이 늘고 있습니다이에 따라 온라인몰의 할로윈데이 관련 상품 종류도 다양해 지고 파티용품과 더불어 가면캐릭터복장액세서리등등 상품도 점점 세분화 되고 있습니다.


    (이미지출처 : 파이낸셜뉴스 2015.08.31)

     

    고객들이 즐기는 할로윈생각보다 즐거운 매출

    할로윈데이가 일반화되면서 이날을 위한 의상이나 메이크업에 각별히 신경쓰는 할로위너들이 증가하는 추세며이를 반영하듯 3대 온라인 오픈마켓에서는 매년 같은기간 할로윈데이를 관련 소품 매출이 평균 28% 정도 증가하고 있다고 합니다뿐만 아니라 관련된 캐릭터 의상가면소품 등의 상품판매 매출이 같은 기간 평균 최소 15% ~ 최대 50%이상 매년 늘고 있다보니 온라인몰에서는 할로윈 기획전을 미리 준비하여 실시하고 있습니다


    오픈마켓 11번가에서 작년 9월 14일부터 21일까지 할로윈 상품 매출 신장율을 조사한 결과에 따르면할로윈의상(모자/가면/망토 등)은 전년동기 대비 87% 늘었고할로윈사탕/초콜릿은 86%, 할로윈 소품(전등/풍선/현수막/배너 등) 55% 상승하였다고 합니다.

     

    오픈마켓 11번가 할로윈소품관련 매출 성장률

    2013년 대비 2014

                             

    (출처:스포츠서울)

     

    특히 최근에는 디즈니 만화 캐틱터인 겨울왕국 ‘엘사나 아이언맨’, ‘트랜스포머’, ‘스파이더맨’, 등 어린이들이 좋아하는 캐릭터 의상과 관련 상품의 인기가 매우 높아지면서 관련 의상은 국내온라인 몰 뿐아니라 해외쇼핑몰에서도 품귀현상이 일어나기도 했습니다.


    할로윈매출 관련기사 

    1)    10 마지막 날은 ‘대목데이’

    2)    할로윈데이 즐기는 인구 확산

     


    매년 10월 관심받고 있는 할로윈

    뜨거운 여름이 지나가고 가을이 다가오는 무렵이 되면 할로위너들은 다가오는 할로윈데이를 어떻게 보낼지 관심을 보이기 시작합니다아래 할로윈’ 키워드의 조회수 추이를 살펴보아도 알 수 있는데요최근 8월달 검색량은 전월대비 25% 증가된 것이 확인됩니다. 9월과 10월의 할로윈 조회수는 더욱 급격하게 증가될 예정입니다.

     

    [할로윈’ – 월별트렌드정보]

    2014 12 ~ 2015 8

    출처 : 다음검색랜드정보

     

    할로위너들을 놓치지 않으려면늦어도 3주전부터 미리미리 준비하자

    보통 데이(~day)키워드의 특징은 해당 이벤트날 3주전부터 검색량이 증가하기 시작합니다.  아래에서 확인되는 2014년 기준 할로윈데이” 키워드의 관심 증가도를 살펴봐도 알 수 있는데요.

     

    [할로윈데이’ 시간 흐름에 따른 관심도 변화]

    2014 8 ~ 2014 12


    출처 : Goole드보고서

     

    당일 3주 전부터 할로윈데이’ 검색량이 꾸준히 증가하고 10 19즉 할로윈데이’ 1주 전을 기점으로 검색량은 더욱 급격히 증가하는 것을 볼 수 있습니다. ‘할로윈데이’ 당일이 포함되어 있는 주에는 가장 많은 검색량을 보인뒤 이 후에 검색량은 급격히 감소하는 것을 확인할 수 있는데요, ‘할로윈데이’ 관련 키워드는 늦어도 9월 말에는 광고를 시작해야 할로위너들을 놓치지 않을 수 있습니다.

     

    할로윈데이에 관심이 많은 사람은 누구일까?

    대표키워드인 할로윈데이할로윈의상할로윈파티를 검색하는 연령별 분포를 살펴보면 성별은 남성(46%)보다는 여성(54%)이 연령은 10 < 20 < 30(40순으로 20~30대 여성이 할로윈데이에 관심이 높다라는 것을 확인할 수 있습니다


    최근 각종 파티가 다양해지고 할로윈데이도 이 중 하나의 파티문화로 포함되면서 할로윈데이 하루 만큼은 특별하게 보내려는 20~30대 여성들이 늘어나고 있으며자녀들이 있는 연령대로 할로윈데이 파티를 준비하는 과정에 아빠보다는 엄마의 섬세함이 필요하기 때문에 나타난 결과로 보여집니다.


     (출처 : 다음검색트랜드정보)

     

    연령대별로 할로윈’ 관련 세부키워드 추가하기

    할로윈데이도 세대별로 관심키워드가 조금씩 다른것으로 확인되었습니다.

    각 연령대별로 어떤 세부키워드에 관심이 있고 추천키워드는 어떤 것들이 있는지 살펴볼까요.

     

    10~20대를 위한 추천 키워드

    주머니 사정이 넉넉한 편은 아니지만 그렇다고 가을이 무르익어가는 10월에 할로윈을 그냥 지나칠 수는 없는 연령대입니다친구들과 할로윈 추억을 만들기 위해 저렴한 비용으로 파티를 즐기고 싶은 10~20대에서는 외식업에서 제공하는 할로윈데이 프로모션이나 직접 만들수 있는 파티 DIY 관련 상품등에 관심이 많은 것이 확인됩니다


    10~20대를 겨냥하여 최근 놀이공원에서는 좀비분장을 한 축제가 열리고 한 호텔에서는 할로윈 쿠키만들기를 포함한 다양한 할로윈패키지를 출시하였습니다광고문구 작성시에는 할로윈무료이벤트또는 이색할로윈파티등을 포함해 작성해 보는것도 추천드립니다.



    관련기사 :

    1) 놀이공원, 가을축제 ‘할로윈페스티벌’ 시작

    2) 가을여행시작 ‘할로윈&호러나이츠축제’ 여행기획전 풍성

    3) 아웃백, 할로윈데이 기념 프로모션

     

    20~30대를 위한 추천키워드

    할로윈데이에 가장 관심이 많은 연령대입니다소비력이 있고 마음에 드는 쇼핑 아이템을 찾기 위해서는 해외 구매대행 사이트나 해외직구도 이용합니다주말마다 가족단위의 놀거리를 찾고부모세대가 많은 연령대 입니다최근에 자녀들이 다니는 어린이집이나 영어유치원에서 진행하는 어린이할로윈축제에 부모가 함께 참여하는 기회가 생겨나면서 어린이할로윈파티 관련 세부키워드에 대해서도 관심도가 높습니다


    광고문구 작성시에는 육아나 직장생활로 바쁜 연령대이기 때문에 원스톱 할로윈쇼핑몰이나 아이들의 의상선택에 엄마의 감각이 돋보일 수 있도록 센스있는할로윈용품’ 등을 포함해 보는것도 Tip입니다.


    관련기사 :

    1) ‘할로윈데이’ 아이와함께 100% 지내는법    

    2) 왕궁에서 즐기는 가족형 할로윈


     

    DDN활용은 사이트리타겟팅연령(성별)타겟팅으로

    카카오 비즈니스 상품 가운데 DDN은 광고 운영 시 사이트리타겟팅과연령별과 성별을 타겟팅 할 수 있는데요할로윈데이와 같은 이벤트성이 강한 캠페인은 운영하는 기간이 단기간 이기 때문에 이용고객을 타겟팅하는 것이 짧은 기간내 판매 매출을 이끌어 내기에 유리합니다사이트리타겟팅을 통해 소재를 클릭한 고객들에게 계속해서 내 광고를 노출시켜 기간내에 웹사이트를 방문했던 이용자에게 구매를 더욱 유도할 수 있습니다.


    또한 여성이나 남성의 성별 타겟팅을 구분하여 각 그룹에 소재를 별도로 운영하거나 10, 20, 30대들의 그룹을 별도로 만들어 연령대별 소재를 다르게 만들어 운영하게되면 연령별과 성별에 따른 구매전환의 데이터가 쌓이게 되면서 분석이 가능해져 매년 다가오는 할로윈데이때마다 광고운영에 참고가 될 수 있습니다.

     

    우리나라의 할로윈데이는 단순히 서양문화를 따라하는 것에서 벗어나 이날 하루만큼은 현대인의 평범한 일상에서 잠시 벗어나 즐기는 행사로 자리매김 하고 있습니다재미있고 우스꽝스러운 할로윈코스튬을 하면서 이웃끼리 즐거운 이벤트로 사탕이나 쿠키를 나누어 주며 서로 정을 나누고 있습니다앞으로 매년 할로윈데이 시장은 확대될 것으로 예상하고 있습니다이런 시대적 흐름을 반영하여 검색광고와 디스플레이광고 운영에 적극 활용하여 소비자의 구매 흐름에 미리 앞서가는 카카오 광고주가 되시길 바랍니다카카오는 광고주님의 사업의 성공을 위해 언제나 응원합니다!

     

    글 : 카카오 최미혜